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头部赞助商资源外流的危急背后,着实是传统体育与电竞争抢年轻流量的弱势体现,而为了填补这一弱势,不少传统体育赛事走上了「电竞化」的蹊径,不外对传统体育行业来说,「电竞化」不应是一道单选题。

随着今年春季赛的启动,LPL赛事赞助疆土再次迎来两位大牌,划分是家电科技品牌TCL与润滑油品牌美孚速霸。随着两大品牌的加入,LPL的赛事赞助商数目已经到达了16位,与此同时,这也是LPL首次迎来家电科技品牌与润滑油品牌的「金主」,围绕赛事的赞助商品类也再次实现了升级。

值得注重的是,TCL和美孚速霸虽然都是首次进军LPL,然则两大品牌已经算是体育营销的「老战友」了。在海内CBA联赛中,TCL早在2009年便成为赛事官方相助同伴,而美孚速霸也在2013年就加入到了CBA赞助疆土当中。

原本活跃在传统体育领域的品牌投身电竞并非个例,海内智能手机品牌OPPO在2019年上半年先后与温网、法网两大国际顶级网球赛事完成签约。同年9月,该品牌便成为《英雄同盟》赛事全球相助同伴,双方杀青了5年长约。

与此同时,多年来OPPO也始终和LPL这一本土赛事保持着亲热的赞助相助关系。另一边,作为CBA官方战略相助同伴的李宁近年来也在电竞领域动作一再。

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显然,曾活跃在传统体育赛事中的这些金主们现在已经将注重力涣散到了电竞行业当中,这对传统体育领域来说并不是个好新闻。诚然,TCL、美孚速霸仍然存在于CBA赞助商阵容当中,看起来电竞与传统体育仍然井水不犯河水。

然则金主们的体育营销投入并非是无限的,电竞的崛起注定要分走原本属于传统体育的一部门蛋糕。固然,更值得种种传统体育赛事郁闷的是,在电竞行业分走了大量的体育用户之后,TCL与美孚速霸的行为是否只是传统体育赞助商资源流失的最先?

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电竞与传统体育,是否会「兵戎相见」?

为什么越来越多的体育赛事赞助商最先青睐电竞,背后的缘故原由并不难剖析。一方面,顶流电竞赛事拥有大部门传统体育赛事无法对比的流量优势。举个例子,早在2019年,LPL赛区职业赛事直播旁观人次跨越200亿,整年LPL赛事内容旁观量跨越650亿次。

再近一些的数据,凭证EsportsCharts统计,停止4月7日,2021年LPL春季赛最高观众峰值已经刷新至3852万,平均观众人数高达1009万。重大的观众数目和夸张的赛事内容旁观量对种种赞助商来说自然意味着精彩的品牌曝光。

另一方面,对赞助商们来说,入局电竞也比入局成熟的传统体育赛事更「廉价」。这里可以对比CBA与LPL两大赛事。作为CBA官方主赞助商,中国人寿与前者的3年赞助条约价值10亿人民币。再来看看LPL的赞助金额,2017年,LPL赛事主赞助商席位明码标价为3000万,同年,梅赛德斯飞跃便成为LPL的首席相助同伴。

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